Alibaba ziņoja, ka šī gada Vientuļu dienas iepirkšanās maratons sasniedza rekordlielu summu 540,3 miljardu juaņu jeb aptuveni 84,5 miljardu dolāru apmērā, sniedzot Ķīnas iepirkšanās gigantam tik ļoti nepieciešamo pozitīvu stimulu pēc paaugstināta valsts spiediena no regulatoru puses.
Salīdzinājumam, 2020. gadā pārdošanas apjomi 11. novembrī bija 498,3 miljardi juaņu (77,8 miljardi USD). Labie rezultāti palīdzēs mazināt investoru bailes, kas cīnās, lai pārdzīvotu Alibaba akciju kritumu par 30%, ko izraisīja pretmonopola izmeklēšana un rekordliels naudassods 2,8 miljardu dolāru apmērā Kopš parādīšanās 2009. gadā "Singles' Day" Alibaba platformā pēc visiem rādītājiem ir aizēnojusi amerikāņu "Melno piektdienu" un "Kiberpirmdienu". Ķīnas uzņēmums to pārvērtis par grandiozu pasākumu ar milzu atlaidēm un slavenību iesaistīšanu Teilores Sviftas mērogā.
2020. gadā iepirkšanās gigantam izdevās dubultot pārdošanas apjomu gada izteiksmē, jo Alibaba pagarināja "svinības" līdz vairākām dienām. Šogad svinības bija atturīgākas: uzņēmums centās novirzīt uzmanību no pārdošanas apjoma pieauguma uz ilgtspējīgu attīstību un labdarības projektiem - Ķīnas Tautas Republikas prezidenta apstiprinātajām galvenajām vērtībām, kas atbilst valsts "vispārējās labklājības" programmai. . Pēdējā gada laikā Pekina ir ieviesusi jaunus noteikumus, lai ierobežotu vietējos tehnoloģiju gigantus visās jomās, sākot no e-komercijas līdz finanšu tehnoloģijām. Vientuļu dienas priekšvakarā varas iestādes aicināja platformas ierobežot mārketinga agresivitāti un atturēties no nesaprātīgām cenām.
Šogad svinīgajā pasākumā piedalījās Šerloka zvaigzne Benedikts Kamberbačs un ķīniešu popzvaigzne Džeksons Jī. Alibaba lauza iedibināto tradīciju un nesāka ziņot par kopējo preču apgrozījuma apjomu (GMV), liekot uzsvaru uz "ilgtspējīgu izaugsmi". Uzņēmums arī apņēmās ziedot 1 juaņu (0,16 USD) katru reizi, kad pircēji tajā dienā iegādājas noteiktas preces un publicē pirkuma ziņojumus sociālajos medijos. Apliecinot cieņu pret vides problēmu, Alibaba reklamēja attiecīgos produktus, un loģistikas nodaļa brīvprātīgi palīdzēja atbrīvoties no iepakojuma.
Pēdējos gados Alibaba ir saskārusies ar spēcīgu konkurenci no platformām JD.com un Pinduoduo, kā arī straumēšanas platformu, ko vada ByteDance. Saskaņā ar jūnijā noslēgtā ceturkšņa rezultātiem uzņēmums pirmo reizi kopš 2019. gada nav attaisnojis analītiķu cerības. Nākamais ceturkšņa pārskats paredzēts 18. novembrī — tiek prognozēts vidēji 33% pārdošanas pieaugums.
Lasi arī: