2022. gadā globālais viedtālruņu tirgus saskārās ar makroekonomiskām grūtībām, kuru rezultātā kopējais pārdošanas apjoms samazinājās par 12%, salīdzinot ar iepriekšējo gadu. Tomēr globālajā premium viedtālruņu tirgū bija vērojama kontrastējoša izaugsme – pārdošanas apjomi pieauga par 1%, un tas pirmo reizi vēsturē ļāva premium cenu segmentam nodrošināt 55% no kopējiem globālā viedtālruņu tirgus ieņēmumiem. Turklāt premium segments aizņēma vairāk nekā piekto daļu no kopējā viedtālruņu pārdošanas apjoma pasaulē.
Saskaņā ar CounterPoint Research datiem, vairāki faktori ir veicinājuši premium viedtālruņu tirgus izaugsmi 2022. gadā. Pirmkārt, to patērētāju noturība, kurus makroekonomiskās grūtības ir skārušas mazāk nekā citus pircējus. Līdz ar to pieauga pārdošanas apjomi premium tirgū. Otrkārt, viedtālruņiem kļūstot par nozīmīgāku cilvēku dzīves sastāvdaļu, viņi ir gatavi tērēt vairāk par savām ierīcēm un glabāt tās ilgāk. Par to liecina fakts, ka visstraujāk auga cenu segments no 1000 USD un vairāk – pārdošanas apjomi tajā pieauga par 38%, salīdzinot ar šo pašu periodu pērn.
Vēl viens būtisks izaugsmes faktors bija "premializācijas" tendence reģionos. Pieprasījumu augstākās klases segmentā veicināja cilvēki, kas jaunināja savas iepriekšējās ierīces. Uzlabojums bija acīmredzams ne tikai nobriedušos tirgos, piemēram, Ziemeļamerikā, bet arī jaunattīstības valstīs.
Uzņēmums ir viens no OEM ražotājiem Apple gada laikā palielināja pārdošanas apjomu premium tirgū par 6%, palielinot savu daļu līdz trim ceturtdaļām no kopējā pārdošanas apjoma šajā segmentā. Tomēr Apple varētu augt vēl vairāk, ja nebūtu piegādes pārtraukumu iPhone 14 Pro і Pro Max 2022. gada brīvdienu sezonas laikā.
Savukārt 2022. gada pārdošanas apjomi Samsung samazinājās par 5%, salīdzinot ar to pašu periodu pērn. Uzņēmums zaudēja iespēju ienākt Ķīnas tirgū vājās klātbūtnes dēļ reģionā. Turklāt seriāla palaišana Galaxy S22 2022. gadā notika daudz vēlāk nekā palaišana S21 2021. gadā. Tomēr salokāmo viedtālruņu tirgus izaugsme ir kļuvusi Samsung gaiša vieta
Godāt paplašināja savu tirgus daļu Ķīnā ar Magic sēriju. Google ir arī viens no lielākajiem oriģinālo iekārtu ražotājiem, kas pacēlies no zemākajiem rādītājiem. Pateicoties Pixel 6 Pro ka Pixel 7 Pro Google ir palielinājusi savu uzmanību viedtālruņu segmentam. Turklāt lielākā daļa Ķīnas oriģinālo iekārtu ražotāju ir samazinājuši pārdošanas apjomus 2022. gadā sarežģīto vietējā tirgus apstākļu dēļ.
Par Apple izaugsmi nobriedušos tirgos veicināja uzstādītās bāzes jauninājums. iOS ekosistēmai, kas ietver daudzas ierīces un pakalpojumus, ir augsta savienojamības pakāpe. Ja iPhone lietotājs ir arī īpašnieks Apple Watch vai Mac, tad nākamais viedtālrunis, ko viņš iegādāsies, visticamāk, būs cits iPhone. Turklāt zīmola augstās vērtības dēļ Apple un pakāpeniska paplašināšanās, tā pārdošanas apjomi pieaug arī valstīs ar jaunattīstības ekonomiku.
Tomēr 2023. gadā Android var sagaidīt jaunu izaugsmes vilni, jo ir sagaidāms, ka šogad vairāk oriģinālo iekārtu ražotāju laidīs klajā augstākās klases salokāmās ierīces. Esošie saliktie piedāvājumi Ķīnā paplašināsies uz tirgiem ārpus valsts. Šogad mēs, visticamāk, redzēsim arī Honor iekļaušanos Eiropas tirgū, lai ieņemtu savu daļu.
Lasi arī: