Jaunākais reklāmdevēju notikums no Twitter varētu izmaksāt Elona Maska uzņēmumam daudz vairāk nekā 11 miljonus ASV dolāru, ko uzņēmums iepriekš lēsa, ka tas varētu būt "apdraudēts" pretreakciju dēļ pret antisemītisku saturu. Saskaņā ar iekšējiem pārdošanas dokumentiem platforma varētu zaudēt “līdz pat 75 miljoniem dolāru”, jo desmitiem lielu zīmolu, tostarp Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix un Uber jau ir pārtraukuši reklāmu rādīšanu, un daudzi apsver iespēju apturēt reklāmu rādīšanu platformā.
Šie pārdošanas dokumenti "ir izstrādāti, lai izsekotu visu reklāmas izlaidumu ietekmei" novembrī. Dokumentos ne tikai norādīts, kuri zīmoli ir pārtraukuši reklāmu, bet arī norādīts, kuri zīmoli drīkst pārtraukt reklāmu. Galu galā pārdošanas nodaļas mērķis ir aprēķināt, “cik lielus reklāmas ieņēmumus domā darbinieki Twitter, uzņēmums varētu zaudēt līdz gada beigām, ja reklāmdevēji neatgriezīsies."
Jūlijā gadā Twitter ziņoja par reklāmas ieņēmumu kritumu par 50%, un oktobrī par dezinformācijas izplatību par Izraēlu un Hamas palīdzēja ilustrēt, kāpēc tik daudzi zīmoli nevēlējās šeit reklamēties visu gadu.
Pēdējais ieņēmumu kritums varētu padarīt gada beigas drūmu, lai gan ieņēmumi no reklāmām pieauga agrāk šajā periodā, jo daudzi uzņēmumi svētku laikā mēģināja sasniegt lielāku auditoriju. Daži zīmoli no platformas ir izņēmuši miljoniem dolāru. Piemēram, sakarā ar reklāmas pārtraukšanu "dažādu meitas uzņēmumu Microsoft" Twitter var zaudēt vairāk nekā 4 miljonus ASV dolāru, pārtrauciet reklamēšanu Netflix "izmaksāja gandrīz 3 miljonus ASV dolāru", un Airbnb pārtrauca reklamēšanu 1 miljona ASV dolāru vērtībā.
Tiek ziņots, ka "no 100 labākajiem uzņēmuma reklāmdevējiem ASV, kas sadarbojās ar platformu dažas dienas pirms Musk to iegādājās, 2023. gada oktobrī ir palikuši tikai 50". Un jaunie 100 labākie reklāmdevēji tērē par aptuveni 45% mazāk naudas. Lielo zīmolu aiziešana ir saniknojusi dažus autorus, kuri cerēja saņemt lielākas izmaksas. Neapmierināti lietotāji var kļūt par problēmu, ja reklāmdevēju boikots turpināsies daudz ilgāk. Jebkurš abonents, kurš galu galā nav apmierināts ar ieņēmumu sadali, var nebūt pietiekami motivēts turpināt maksāt par abonementu.
Ne visi lielākie reklāmdevēji ir pārtraukuši savu darbību saistībā ar nesenajiem strīdiem ar Twitter. Pārējie reklāmdevēji ir NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA apdrošināšana, Formula 1 un Mondelēz International. Un tagad Twitter aktīvi meklē idejas, kas mudinātu reklāmdevējus atgriezties platformā vai palielināt tēriņus.
Šķiet, ka uzņēmums turpina vainot pašreizējo reklāmdevēju aizplūšanu tikai uz novērotājiem, kuri ziņoja par antisemītisku saturu, kas, kā ziņoja The Washington Post, "platformā ir palielinājies par vairāk nekā 900%. Pirmdien Musks apmeklēja Izraēlu un tikās ar premjerministru Benjaminu Netanjahu, lai pārbaudītu 7.oktobra Hamas uzbrukuma vietu. Muska vizītes mērķis bija "kliedēt sašutumu par viņa atbalstu antisemītiskai sazvērestības teorijai Twitter", vēsta masu mediji.
Lasi arī: