 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
Dažu pēdējo gadu laikā pret Google (un citiem lielajiem nozares spēlētājiem) ir saņemtas daudzas sūdzības, ka viņi vāc visus iespējamos personas datus un pārdod tos reklāmdevējiem, kas ir tiesību pārkāpums. Bet, kā jums ir jāzina, reklāma Google ir ļoti svarīga. Reklāma veido 79% no 65 miljardu dolāru ieņēmumiem. Godīgi sakot, ne tikai Google, bet arī citi uzņēmumi, piemēram, Amazon un Facebook, ir atkarīgi arī no reklāmas. Tāpēc pašreizējā metode, t.i., sīkdatnes, būtu jāaizstāj ar ko citu, kas lietotājiem neradītu bažas. Tāpēc Google sāka domāt par jaunu pieeju datu sniegšanai (pārdošanai) reklāmdevējiem, nepārkāpjot lietotāju tiesības. Google ir paziņojusi, ka līdz nākamā gada beigām pāries uz jaunu pieeju, proti, Topics.
Mūsdienās tīmekļa vietnes izmanto sīkfailus, lai apkopotu datus un attiecīgi parādītu reklāmas. Citiem vārdiem sakot, reklāmdevēji un vietņu īpašnieki izmanto pārlūkprogrammas, piemēram, Google Chrome, lai apkopotu viņiem nepieciešamos datus.
Tiešsaistes sludinājumu pircēji un pārdevēji piekrīt sūdzībām. Bet viņi uzskata, ka var būt arī citi varianti. Piemēram, viņi uzskata, ka vietnes var pieprasīt lietotāju e-pastu, lai piekļūtu vietnēm. Chrome, Mozilla un citi pārlūkprogrammu ražotāji savos produktos var pat integrēt citas tehnoloģijas, kas apkopos datus, nepārkāpjot tiesības.
Kas ir FLoC?
Google izmanto atšķirīgu pieeju, kas pazīstama kā Federated Learning of Cohorts (FLoC). Pagājušajā gadā daži reklāmdevēji uzskatīja, ka FLoC ir mazāk efektīvs. Vēl svarīgāk ir tas, ka viņi uzskata, ka Google piedāvājums izspiedīs visus pārējos reklāmdevējus no tirgus. Tāpēc viņi lūdz ASV, Lielbritānijas un citu valstu pretmonopola iestādes rūpīgi sekot līdzi Google plāniem.
Tas patiesībā ir milzīgs 250 miljardu dolāru tiešsaistes reklāmas tīkla reklāmas tirgus. Tātad, ja (vai kad) Google pāriet uz jaunu pieeju, reklāmdevēji izvēlēsies Google un Facebook izmantojot lielas lietotāju datu bāzes.
Iepriekš minētajai pieejai tēmas sagrupē katru lietotāju 15 dažādās tēmās. Kopumā ir aptuveni 350 iespējas. Tie var ietvert tādas opcijas kā "fitness", "ceļojumi", "automašīnas" utt. Google algoritms ievieto lietotāju attiecīgajā tēmā, pamatojoties uz trīs nedēļu pārlūkošanas datiem. Tomēr reklāmdevēji redzēs tikai trīs tēmas vienam lietotājam. Pēc tam viņi izlems, vai šis lietotājs ir tas lietotājs, kuram viņi vēlas rādīt savu reklāmu.
Kā teica Google, tēmas funkcija izsekos vietnes, kurās ir iespējota šī opcija. Savukārt lietotāji to var izslēgt pēc vēlēšanās. Pārbaude sāksies dažu mēnešu laikā.
Lasi arī: