WordPress ir kļuvis par vienu no mūsdienu interneta telpas simboliem, kas mūs ieskauj. Platforma katru gadu kļūst arvien populārāka, un vairāk nekā 40% vietņu darbina WordPress. Tā ir vispopulārākā satura pārvaldības sistēma (CMS), kas ietver vairāk nekā 58 000 spraudņu un vairāk nekā 8 motīvu.
Arvien vairāk uzņēmumu pārstāvju un parasto lietotāju izmanto platformu savām vajadzībām. Tendence ir tāda, ka WordPress turpinās dominēt satura pārvaldības sektorā un paplašināt savu ietekmi internetā.
Tajā pašā laikā vadošās pārlūkprogrammas arvien vairāk bloķē trešo pušu sīkfailus, kas tiek aktīvi izmantoti, lai mērķētu uz reklāmu internetā. Tas piespieda Google attīstīties alternatīva tehnoloģija sauc par FLoC, kas jau tiek izmantots jaunākajās Chrome versijās.
Sīkfaili izseko katru atsevišķu lietotāju, savukārt FLoC ideja ir "paslēpt" katru personu lielākā citu lietotāju datubāzē. Izmantojot mašīnmācīšanās algoritmus, FLoC analizē lietotāju datus un pēc tam izveido tūkstošiem cilvēku grupu, pamatojoties uz viņu apmeklētajām vietnēm un viņu uzvedību šajās vietnēs. Tādā veidā reklāmdevēji var mērķēt savas reklāmas uz vēlamo kontu, taču viņiem nav piekļuves katra lietotāja identitātei.
Daži ārējie izstrādātāji jau ir atklāti runājuši pret FLoC. Starp tiem ir Brave Browser, DuckDuckGo un Vivaldi, kas ir piedāvājuši savus rīkus, lai bloķētu FLoC tīmeklī. Tagad tām pievienojas arī WordPress, kas nozīmē, ka 41% vietņu nevarēs izsekot, izmantojot alternatīvo tehnoloģiju.
Maz ticams, ka Google priecāsies, ka tik populāras platformas nepieņem tās piedāvāto sīkfailu alternatīvu. Bet nākamā WordPress versija būs pieejama no jūlija, un tajā būs iekļauta automātiskā FLoC bloķēšanas funkcija.
Interesanti arī:
- Redaktora sleja: Kā es izvēlējos ultrabook ar skārienekrānu un kas notika
- Personīgā pieredze: Chromebook dators darbam — īsts?
Ko WordPress uzskata par problēmu?
Tiek atzīmēts, ka FLoC ļaus lietotājam ieteikt vietnes, kuras viņš nekad nav apmeklējis, pamatojoties uz viņa interneta paradumiem. Tādējādi šī metode vēl dziļāk analizēs lietotāju intereses.
Turklāt interešu grupās būs tūkstošiem lietotāju, kas ne tik daudz, cik liegtu analizēt katru. Pēc dažu ekspertu domām, kombinācijā ar citām metodēm FLoC uzņēmumiem tikai atvieglo konkrētu lietotāju izsekošanu.
Galu galā Google teica, ka tas neveidos šīs grupas, pamatojoties uz rasi, reliģiju vai seksuālo orientāciju. Taču, lai izslēgtu šos aspektus, uzņēmumam tie kaut kādā veidā ir jāprecizē, lai pieņemtu galīgo lēmumu. Tomēr Google nepaskaidro, kādā veidā. Tajā pašā laikā, pēc Google domām, no pārlūkprogrammas lokāli savāktie dati nevienam netiek pārsūtīti. Un tas jau padara Google par absolūtu monopolistu reklāmas tirgū, uzskata daži eksperti.
ES uzskata, ka tad, kad pārlūkprogramma ievieto lietotāju grupā un saista to ar FLoC identifikatoru, to var uzskatīt par personas datiem, un to apstrāde bez lietotāja piekrišanas ir GDPR pārkāpums. Tā kā izdevēji neinformēs lietotājus un nedos viņiem iespēju izvēlēties, kā viņu dati tiks izmantoti grupu izveidei, to var uzskatīt par likuma pārkāpumu.
Vēl viens iemesls bija neskaidrība par to, kura puse – izdevējs vai pārlūkprogramma – būs “datu pārzinis” un “datu apstrādātājs”, kas ir VDAR galvenā prasība.
Kopumā, neatkarīgi no tā, kļūt par vienīgo Google FLoC standartu, visticamāk, neizdosies.
Lasi arī: