Apple і Facebook var būt divi no lielākajiem tehnoloģiju uzņēmumiem, taču no pirmā acu uzmetiena tie izskatās ļoti atšķirīgi. Pagājušais gads Apple lielāko daļu ieņēmumu 274,5 miljardu dolāru apmērā saņēma no pārdošanas iPhone, iPad, magone і AirPods. Tikmēr Facebook pārdod dažas ierīces un tā vietā nopelna gandrīz visus savus 85,9 miljardus ASV dolāru, izmantojot mērķtiecīgu tiešsaistes reklāmu.
Taču ir viena kopīga joma, kurā viņi ir krustojuši zobenus: to patērētāju privātums, kuri izmanto viņu produktus. Un tieši viņa kļuva par iemeslu vairākām rūgtām piezīmēm starp abu uzņēmumu izpilddirektoriem.
Kas notika starp Apple ka Facebook?
pirmdiena Apple izlaida atjauninājumu savam iPhone un iPad, kas smagi skāra reklāmas biznesu. Jaunās operētājsistēmas pieprasa, lai lietojumprogrammu izstrādātāji nepārprotami pieprasītu atļauju izsekot lietotāju uzvedību. Tas dziļi ietekmē biznesu Facebook, kas pēdējo desmit gadu laikā ir balstīta uz tehnoloģijām, kas paredzētas tieši tam — izsekot lietotājus neatkarīgi no tā, vai viņi to zina vai ne.
Tas viss sākās kā politiskas nesaskaņas, bet kļuva par vienu no lielākajām ķildām ielejā. izpilddirektors Apple Tims Kuks teica, ka privātumam jābūt cilvēka tiesībām un izpilddirektoram Facebook Marks Cukerbergs teica, ka jaunie risinājumi Apple kaitēs mazajiem uzņēmumiem visā valstī.
Interesanti arī:
"Katrs bizness sākas ar ideju, un iespēja dalīties ar šo ideju ar personalizētu reklāmu ir ļoti svarīga mazajiem uzņēmumiem," teikts emuārā. Facebook uzņēmuma pārstāvji februārī. "Personalizētās reklāmas izmantošanas ierobežošana būs nozīmīgs uzņēmējdarbības ietekmes faktors."
Kuks šīs bažas noraidīja intervijā laikrakstam The New York Times šī mēneša sākumā. "Mēs zinām, ka šīs lietas nav droši argumenti," sacīja Kuks. "Es domāju, ka jūs varat veikt digitālo reklāmu un pelnīt naudu, neizsekojot cilvēkus, ja viņi nezina, ka tiek izsekoti."
Aktīvās darbības
Vienu reizi Facebook ievietoja pilnas lapas sludinājumu vairākos vadošajos ASV izdevumos. Tajā uzņēmums teica, ka privātuma funkcija Apple negatīvi ietekmēs mazo uzņēmumu spēju reklamēties. Arī Facebook apsolīja "pretoties Apple'.
Uzņēmumi cīņu turpināja pirmdien. Apple publicēja video savā oficiālajā kanālā YouTube, sakot, ka "dažas lietotnes izmanto vairāk personas datu nekā nepieciešams."
Karš starp uzņēmumiem ir sasniedzis jaunu virsotni tehnoloģiju gigantu vēsturē. Daudzu gadu laikā Apple centās sevi reklamēt kā patērētāju aizstāvi, kā arī kā privātuma aizstāvi mūsdienu pasaulē. Uzņēmums regulāri informē, kā savos produktos iestrādā drošības un anonimitātes mehānismus. Viņas jaunākās izsekošanas ierīces Airtag, kas tika paziņots pagājušajā nedēļā, paļaujas uz šifrētu saziņu, kas izstrādāta, lai izlīdzinātu Apple nevarēja izmantot savus produktus, lai identificētu lietotājus un viņu ierīces.
Interesanti arī:
- Apple iMessage kā sociālais tīkls un citi atjauninājumi operētājsistēmā iOS 15
- Trīs lietas, ko pēc konferences nevaru saprast Apple
Jautājuma vēsture
Pieeja Apple krasā pretstatā Marka Cukerberga uzņēmumam, kura salīdzinoši vaļīgā pieeja patērētāju datiem ir izraisījusi valdības izmeklēšanu un naudas sodus par masveida privātuma skandāliem.
Apple і Facebook ne tikai strīdēties par filozofiju. Piemērs, Apple publiski kritizēts Facebook savās prezentācijās 2018. gadā. Toreiz viņi parādīja jauno funkciju Ekrāna laiks, kas parāda, cik bieži cilvēki izmanto dažādas lietotnes. Demonstrācijās tika parādīts, ka lietotne Facebook tiek izmantots visaktīvāk. Apple arī paziņoja par jaunām funkcijām savai pārlūkprogrammai Safari, sakot, ka tā atspējos iespēju izsekot lietotājiem, kuri izmanto sīkfailus no Facebook un citi tehnoloģiju giganti. Tas viss notika neilgi pēc privātuma skandāla Facebook ar Cambridge Analytica uzliesmojumu publiskajā telpā.
Aizkulisēs šķiet, ka Kukam nav izdevies izveidot partnerību, kāda ir Cukerbergam un līdzdibinātājam. Apple Viņiem bija Stīvs Džobss pirms vairāk nekā desmit gadiem. Tolaik bija zināms, ka abi tehnokrāti mēdza kopā pavadīt laiku un bija tuvi draugi.
"Es reiz jautāju Džobsam, kuru viņš ielejā apbrīno," 2012. gadā sacīja biogrāfs Valters Īzaksons. — Marks bija pirmais, kuram viņš piezvanīja.
Tikmēr Kukam ir daudz saspringtākas attiecības ar savu priekšnieku Facebook. Tikšanās laikā 2019. gadā Cukerbergs jautāja Kukam padomu, kā risināt Cambridge Analytica skandālu. Skandāla laikā tika nopludināti vairāk nekā 50 miljonu lietotāju personas dati Facebook. Vēlāk kļuva zināms, ka uzņēmumam bija saistība ar Donalda Trampa prezidenta kampaņu.
Pavārs ar skābu seju atbildēja, ka Facebook ir jāizdzēš visa informācija, ko tā apkopo par cilvēkiem ārpus tās pamatattiecībām," ziņoja New York Times. "Aicinot pārtraukt šīs informācijas vākšanu, Kuks paskaidroja Cukerbergam sava biznesa neveiksmi. Viņš ignorēja padomu."
Lasi arī: